新媒体抖音短视频运营分享

抖音算法机制详解

如图，如何把握住初次流量池中的人群是迈向更高层级的第一步。

把握住三个核心数据：评论、点赞、分享

上次分享我们认识到抖音的推荐机制是“漏斗状”的。也就是对于我们内容发布者而言，是一个动态筛选的过程，右图则通过相对具象的数据来呈现视频的层级划分。

通过这样相对具象的分级，可以帮助我们判断自己的作品在哪个层级上，并且如果有推广需求的话也能第一时间准确定位，明确投放的标的。

养号如何避雷？

综合上图所示，养号的核心意图是为了让我们的账号尽量贴近真实。

同类账号分析

1.视频的呈现形式：真人出镜、副标字体，疑问表达标题

2.把控投放的高峰时间段，形成良好的粉丝互动及黏性。

3.定期直播，增强账号真实感和互动。

4. 内容的可持续性，货内容能带来高转化。

抖+投放简述

Dou+是抖音平台一款视频加热工具，购买并使用后，可将视频推荐给更多兴趣用户，提升视频的播放量与互动量。

使用DOU+的视频会出现在抖音-首页推荐流里，根据抖音的智能推荐算法，视频会展现给对该视频可能感兴趣的用户或潜在粉丝。

展现之前，可以自定义选择【系统智能投放】或者【自定义投放】：

系统智能投放：系统会智能匹配可能对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝。

自定义投放：自主选择想要看到视频的用户类型：比如性别、年龄、地域、附近商圈等

抖+投放微操

1、投放之前，要思考清楚

是否有清晰的粉丝画像？

是否有明了的引流目的（线上or线下）？

如果有的话建议选择【自定义投放】，如果没有就选择【系统智能投放】。

2、先验证，后投放

Dou+虽然是我们用钱来买流量的手段，但目的还是为了获取粉丝，增加曝光和关注。

（1）先看视频的原始流量（视频发出去之后，系统的推荐以及粉丝的反馈）；

（2）反馈好的视频，说明能够得到粉丝认可，适当投放Dou+；

（3）如果第一波没有反馈，硬推的话，可能有曝光，但是带来的增粉效果，以及带动视频进入更高推荐池的效果就远不如反馈更好的视频。

3、投放的时间

一般在出现爆款、小爆款视频之后，且爆款视频推送流量结束时：

一方面，不浪费系统本身给你的推荐量；另一方面，便于计算Dou+的具体推送数据；第三，爆款联合Dou+，更容易引发视频的二次系统推荐。

一般来讲，后台显示的推动量会大于购买的推送量。

4、如何判断爆款？

爆款视频的判断要根据已有账号的推送量，不同账号所处的领域、人群不同，爆款视频的推送数据也彼此差异。

1）对于新账号来讲，推送超过10W，可以投放Dou+；

2）对于老账号来讲，单个视频播放量超过平均数据的5倍左右，可以投放Dou+。

5、最后我们可以从心理学上来看

大部分人都有“从众行为”，选择爆款投放，一方面是因为作品本身质量更好（得到用户反馈、平台推荐）；另一方面，爆款视频会有一定的转评赞基数，有技术大牛做过一项统计：当抖音的点赞量超过10000之后，后续观看人群的点赞比上升了10个百分点。

最后，好钢用在刀刃上，花钱放在好视频上，才会有更好的带动效果。

6、加分项

我们投放Dou+的目的是增加曝光、实现粉丝存留。

但想要粉丝留下来，仅仅靠单个视频还不够，在投放Dou+之前，如果能够把视频风格统一、主页搭建完成，同时将投放Dou+时引流手段想好，方能起到事半功倍的效果。

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