2020年如果有人问你，现在做微信公众号还有前途吗？相信你肯定会打个大问号。

很多做微信公众号的编辑，都觉得这一行如今已经是夕阳产业。确实，如今的内容产业竞争激烈，无论是粉丝数量千万的大号，还是普通小号，每天都在为找不到选题而发愁。

那公众号真的是夕阳产业了吗？有时候观察一个行业，我们需要关心的不仅是这个行业好还是不好，更要看到这个行业正在发生的变化。

前阵子，新榜发布了一份《2020年内容产业年度报告》，其中提到内容创作正在发生剧变。那内容行业正在发生哪些变化呢？公众号涨粉

短视频“破界”

内容行业最大变化，是短视频和直播迅速崛起，带来了巨大的流量。李佳琦在抖音有3500万粉丝，每晚有200万人观看他的直播。

短视频和直播，带来的不仅是巨大的流量，对于内容行业最大的影响，是“破界”效应。

最直接的破界就是城乡之间，在我们通常的印象里，城镇和农村是一种上下游的关系，一般城镇在消费的东西，一段时间之后才会流入农村。比如10年前，你回老家会发现街上放的歌曲是几年前城市流行的。

但是伴随着短视频的兴起，城镇和乡村之间的关系从上下游，变成了互补的关系。在短视频的创作者中，农村和城市的创作者并没有明显区别。2019年城市用户发布短视频占到65.5%，农村用户比例达到62.6%。无论是城市还是农村，都可以成为短视频的内容创作者。

这种互补的状态，在用户喜欢的内容风格上体现更为明显。有44.9%的城市用户喜欢乡村风格的内容，比如李子柒，她的视频就让很多城市的年轻用户很向往。

而乡村的创作者，也通过短视频来实现“内容脱贫”。农村小哥靠短视频带货赚钱，或者是打出农家乐的广告来吸引用户关注。另外，短视频还成为村镇用户的在线网校，通过短视频可以学习不少生活技能。

这就是第一类的破界，城市用户和村镇用户变为互补关系。

另一个破界效应，是年轻人和老年人的关系也存在互补。

之前我们觉得，年轻人和老年人的审美偏好应该是泾渭分明。但数据显示，78.9%的“90后”关注的内容领域是养生，都喜欢看保温杯和枸杞。

中老年人则变得很时髦，“60后”消费积极，爱好广泛，成为了新的时尚老人群体。比如这群中老年群体对流行文化感兴趣，占比达到72.4%，他们刷抖音和快手，也在爱奇艺和腾讯看视频。而且对于内容付费的意愿非常高，有48.6%的老年用户会购买平台会员。

平台迁移难

这样一看，短视频的崛起带来了城乡和年龄两个范围的破界，让这个产业的蛋糕越做越大。但是对于短视频内容的创作者来说，想要得到这块蛋糕，必须面对两个越来越严峻的挑战。公众号如何推广

第一个挑战，是短视频让内容的生产门槛降低，越来越多的人进入内容创作领域，这个赛道非常的激烈。根据新榜的调查，新媒体的从业者中，只有20%的人有过媒体工作经验，剩下八成的从业者都是跨界而来。比如华农兄弟是竹鼠饲养员，乡村发明家手工耿是电焊工。

华农兄弟

内容创作的大门向越来越多的人开放，却也形成了一个现象，就是一个平台上的内容能力，很难迁移到其他平台。

新榜研究了微信公众号、抖音和淘宝直播三种完全不同的内容形式，发现2019年，这三大平台前100的账号，重合度最多不超过4%。在公众号拥有众多粉丝的大V，在抖音可能无人问津。

即便在抖音上做到前100，也并不代表就能坐享其成。抖音top100的榜单，仅有1.4%的账号上榜10次，多数的账号在一夜爆红之后就归于平静，难以持续，

那短视频的崛起，真的对内容创业者来说是坏消息吗？并不是，因为内容在商业中的作用正在发生质的变化，这会为内容从业者带来新机会。

内容对于产品的带动作用越来越强，随着中国人口结构的变动，新一代消费者登上舞台，选购商品的时候除了功能性，更注重感情诉求。77.2%的消费者表示，一件商品的文化内涵会影响他们的购买决策。

消费领域现在还出现了一个新趋势，是“用内容的思维做产品”，就是说要给产品赋予“内容”和“故事”的基因。2019年迅速崛起的饮料品牌“元气森林”，主打的基因是“健康”。从产品设计到名字文案，都在强调“健康”。消费者买的不仅是产品，更是对健康生活这种理念的认可。

除了内容会影响消费决策，内容本身也变成了“新货架”。2019年的短视频和直播带货非常火，这带来了一个新的红利渠道。新榜数据显示，68.5%的消费者表示2019年的非计划性消费相比去年有增加，其中21.1%表示增加幅度较大。大家在看视频的时候，都忍不住剁手下单。

零售行业有一个“人货场”的概念，一个商品需要成交，肯定离不开“消费者”“商品”和“商场”这三个要素。内容成为“新货架”，一个很大的原因就是手机短视频和直播，实际上是商场和广告的结合体。消费者在观看的时候，不仅仅会被“种草”，动动手指就可以一键下单。心动和下单间隔那么短，自然会引发冲动消费。

关注行业本身

从新榜发布的2020年内容产业报告来看，有以下3个值得注意的点：

一、短视频内容消费上，城乡和年龄两方面的差距正在缩小，所有人都可以成为视频的内容的消费者和创作者；

二、对于内容创作者来说，这条赛道的竞争激烈，越来越残酷；

三、内容对于商业来说正变得越来越重要，内容甚至成为商品的“新货架”。

以前我们看内容行业，会认为是一座山，在这座山爬得越高就容易找到机会，成为头部。但现在的内容行业更像一片海，突然会掀起一道巨浪，但可能巨浪过后又恢复平静。

想要在这个瞬息万变的大海上找到机会，就必须掌舵好自己的船头。

朝阳和夕阳都是短暂的，这两者之间有着漫长的白昼。我们关心的不应该只是产业的好或者坏，而是这个行业正在发生什么。