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微信公众号标题攻略

这份《公众号标题攻略》,依旧不想让同行看到

本文为公众号复盘系列第四篇,主题聚焦于如何取标题。我们做了一份《公众号标题攻略》,如下:

这份《公众号标题攻略》,依旧不想让同行看到

下面是具体的分析。

01 别人为什么会打开这篇文章?

别人为什么会打开这篇文章?

——这是每篇文章发布前,我问自己的问题。

提这个问题的原因,是半年前公众号阅读量开始大幅下降,从之前的平均 1 万左右,降到了 7000 左右。

要说只在意价值,无关乎数据。——这是假话,否则不如写在日记本里。

问题来了,就要去找原因。

这背后可能有平台改版的原因,从原来的「账号模式」,切换为现在的「信息流模式」。

但如果都从外部找理由,那人就不要前行,怨天尤人即可。

问题当然有很多,选题的确定,封面图的设计,以及标题的价值感。

标题作为门面,是大家接触信息的第一个输入,如果不感兴趣,你的封面图再美、内容再好也只是藏在巷子里的酒。

所以,这是首要聚焦的痛点:我们的标题,有问题。

02 标题传递的五个价值点

这个问题再往下走,那就是:标题能让对方感觉到什么价值?

价值层面,营销学理论里有对它进行不同类型的划分,其中一类与标题比较切合,故作为框架使用:

· 功能性:满足他人使用的功能和功效,也就是传统概念中的「有用」。例如某篇文章教大家快速写完年终总结。

· 社会性:满足他人与社会产生连接的需求,即可以帮助自己「融入某个圈层,并得到尊重」。例如某篇文章分享出去可以让别人觉得你很 Nice ,愿意跟你交往。

· 情感性:触发他人的情感倾向,收获「情感共鸣」,一般负面情绪效果好于正面情绪。例如某篇文章能激发你对 996 的情感共鸣(怒)。

· 尝新性:满足他人的「好奇心」。例如某篇文章揭示了 Mac 的特殊用法。

· 条件性:在特定条件下能提供最大的功能性和社会性,常用的就是「追热点」。例如某篇文章在 iPhone 11 推出第二天发布,他人看完可以指导怎么购买,也能分享给他人帮助决策。

基于此,我们需要根据内容,找到其中的价值点。

比如之前写了一篇关于如何打造核心竞争力的文章,其中的价值点就是“功能性”:如何打造个人竞争力(3000字干货)。

又比如之前写了关于微信使用技巧的文章,但是阅读量一般。但是当微信更新后,再结合“条件性”推出,效果就好多了:《终于,微信手机端能引用消息了!》。

再比如,有一篇关于催婚的文章,它直接戳中的就是共同的“情感性”共鸣:《老妈又催婚了》。

03 唤醒价值点的关键词

如果只到这一步,其实仍然难以达到高的打开率。就像我们知道了配色技巧,仍然难以给到赏心悦目的方案。

它背后还有一点:大家的敏感点。

因为每个价值点,都有更能唤醒它的词。

我们对公众号过往文章标题进行了分析,试图找到更能唤醒关注者注意的词。具体如下:

1.功能性

· “如何”:如何快速熟悉一个新领域?

· “最”:这可能是最全的思维导图制作手册。

· “这”:请把这张图打印出来,下次做PPT时对照检查。

·数量:这份4000字写作指南没几人看完。

· 重复:这篇文章我每年都会看一遍。

· 时间紧迫感:明晚过期,聪明人的笔记攻略。

· 有收获感的词:手册、攻略、合辑、指南。

2.社会性

· 目标对象:给新入职员工的十条建议。

3.情感性

·情感:喜、怒、哀、乐

·工作多年:工作三年,我的变与不变。

· 年龄:三十岁感慨,每个人只能陪你走一段路。

· 金钱:上班会耽误赚钱吗?

4.尝新性

· 否定:想搞副业,最好不要打开这篇文章。

· 态度:AirPods Pro 一天体验,值得买!

·“偷偷”:让自己偷偷成长的 10 个神器。

5.条件性

·时间点:过年前,我买了这些好东西。

· 热点词:例如微信、iPhone、996。

04 价值点组合

当然,每篇文章的价值点不止一个,在取标题的时候,可以将多个选择进行融合。比如:

a.在 AirPods 发布后几天写的《AirPods Pro 一天体验,值得买!》,就融合了「尝新性」和「条件性」。

b.《让自己偷偷成长的 10 个神器》融合了「功能性」和「情感性」。

c.《这份4000字写作指南没几人看完》融合了「功能性」和「尝新性」(好奇)。

这份《公众号标题攻略》,依旧不想让同行看到


05 小结

综上,我们可以梳理出一套取标题的逻辑:

第一步:梳理价值点。包括了功能性、社会性、情感性、尝新性和条件性。

第二步:关键词匹配。找到能触发大家关注的关键词,匹配文章的价值点。

第三步:价值点组合 。如果有多个价值点,可以进行组合。

06 尾巴

最后还想说两句:

最强大的作者,是让自己成为个人品牌。比如马云的文章,只要标题里有他的名字,自然能引起他人的点开欲望。

整理的都是术的层面,好的内容才是制胜的王道。毕竟,这是自媒体的根。否则看的人越多,取关的人越多。


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