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如何打造一个有价值的公众号

采取用户思维,以用户为核心。这时,公众号的价值,是核心用户数、用户质量和对用户的影响力决定的。粉丝数量?并不重要。

用户思维的核心,是打造有价值的产品,与用户的使用场景匹配。比如公众号42章经,产品定位是创投圈思考和分析工具,粉丝不过5w,但粉丝质量极高(创投圈or创业公司),行业影响力很大。42章经基本没有投放过广告,只凭借高质量的内容聚集粉丝。

同样,基于用户思维打造的公众号,会紧密的围绕一个核心功能推送内容。不会今天推故事、明天讲教程、后天又提供新闻。我们心里都有预期,深夜发媸不会去写鸡汤文、李叫兽不会去讲运营。和菜头经常强调自己的定位:不要希望从我这里学到任何有用的知识,我只是负责给你的生活另一些可能,带你领略一些之前未曾接触的美好。

公众号粉丝的价值决定公众号的价值

先看粉丝的有效性如何?

科技界已经不提用户数量了,看的是活跃用户数量,比如月活跃用户和日活跃用户。

拿微博举例,微博的用户是6个亿以上,月活是1亿以上,活跃用户更能体现平台的价值,18万粉丝有多少是活跃用户,这个大概代表了你公众账号的质量。

粉丝的有效性可以通过以下方式综合判断:

1、从微信公号后台的运营数据,每天的文章阅读量,阅读率,转发收藏等数据去判断。

2、开通了原创功能的账号也可以从互动以及点赞中去判断。

3、有人采取在文章末尾加一个互动群的二维码,通过拉群的方式提纯粉丝做转化,这也可以作为判断和提高活跃度的方式。

4、文章结尾可以做其他相关文章的关键词推荐,从后台互动的数据判断。

5、可以自己从运营路径中推断出来,比如有一部分粉丝是做推广活动来的,如果活动和产品服务关系不大,只是靠利诱,那么这里面也会存在大量无效粉丝,有些人领完奖品就取关了。

6、网站如果往公号导过流,里面也可能有在网站付过费的,这部分粉丝数量权重如果大,会拉低微信平台转化的数据,造成错觉,不过他们都是有效用户。

活跃用户是你的转化基数,需要不断的通过运营来激发和促进更多用户称为活跃用户

想要打造一个有价值的公众号必须从粉丝本身去入手!

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