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微信内测公众号新功能,想破涨粉困难的局

“再小的个体,也有自己的品牌。”微信公众平台的登录界面上,一直挂着这句标语。
9月20日,微信正式内测“发现公众号”功能。
所谓发现公众号,是微信对内容分发逻辑的新尝试。内测界面显示,“发现公众号”上线后,在信息流中,用户会看到未关注公众号的头像、简介,近期推文链接,以及原创内容数量、好友关注数量。点击公众号头像,将会跳转到公众号简介页;而点击近期更新的文章标题,将直接进入文章。公众号涨粉
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用算法干预内容分发,对微信来说,是十分罕见的操作。毕竟,2018年初的微信公开课上,张小龙曾表示,“到目前为止,一个新的用户在微信里面,系统不会推荐他去订阅某一个公众号,将来也不会。”
一向秉承着“尊重用户”、让用户自行选择内容的微信,居然也开始效仿头条类产品的通用做法:借助算法,让信息去找人。
这一时间节点推出此功能,其实并不让人意外。抖音快手爆款频出,而微信公众号涨粉却越来越难。此外,公众号打开率下降,也早已不是什么新闻。新榜数据显示,2019年上半年,97%的公众号文章阅读量在1万以下;而QuestMobile发布的《微信公号人群洞察报告》则称,截至2019年4月,超七成微信用户的公众号关注数少于20个。
另一方面,马太效应显著,小而美的内容生产者入场的门槛越来越高。据36氪此前报道,2017年,刊例价10万以上的公众号拿走了40%广告预算,到了最近一年多,这个比例上升到了58%。
2018年6月20日后,小而美公众号的处境更加艰难。这一天,微信订阅号改版成“信息流”界面。“新闻实验室”的创始人方可成认为,这一改版伤害了个体创作者,弱化了作者与读者之间的关系,不利于创作者打造个人品牌。此外,比起新媒体机构,发文频率更低的个体创作者,在信息流中占据的位置也更不起眼。
随着抖音等新兴内容平台的崛起,优质的内容创作者正向红利更高的新平台迁移,已经7岁的微信公众平台必须做点什么了。
36氪从微信内部获悉,“发现公众号”正是为了服务“小而美的创作者”,让原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的公众号更容易被用户发现。这或许可以补救一下信息流对个体创作者的伤害。
但“发现公众号”真能成为小而美创作者的福音吗?微信公众号涨粉
从业者对此并不抱有很高期待。“好学家长”是一个专注教育垂直领域的公众号,创始人派老师毕业于北京大学中文系。目前公众号有3万粉丝,文章阅读平均在几千到一万之间,也曾出过10w 爆款《衡水中学逆袭录:被曲解30年的超级中学神话》。这篇文章为其带来了5000个新增关注者,占阅读总数的1.5%。
对于此次“发现公众号”新功能,派老师直言“不要抱有幻想”。据他介绍,“好学家长”的平均订阅号窗口打开率在10%到13%之间,这个数字已经远远高于行业平均的3%-5%的水平。但他也观察到,来自教育项目家长社群的阅读量越来越多,公号文章越来越显示出“私域化”的趋势。
虽然正在内测的新功能有可能将他的公众号推向更多的粉丝,但是站在用户角度,他也坦言,自己关注新账号的意愿并不高。“说实话,我今年自己一共只关注了两个号,唯一还会打开的只有一个。”
“不会画出版社”主编王泽鹏同样对效果存疑。“决定读者点开的,恐怕还是标题,头图。这个效果我自己是感觉不会特别特别高。”他在接受新榜采访时表示。
此外,还有人对具体的算法推送机制提出质疑。据新榜报道,新媒体人三表猜测,“发现公众号”未必没有人工倾斜。也有其他“小而美”公众号的创作者对36氪表示,在具体机制尚未明确的情况下,很难说这一功能会带来怎样的影响。
36氪了解到,对于推送机制,目前微信官方给出了以下几点信息:
1、用户看见“发现公众号”的频率不固定,只要公众号内容符合标准,就有机会出现在合适的用户面前。内测期间,用户一周内可能会有数次看见“发现公众号”的机会。2、原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的公众号更容易出现在“发现公众号”中,包括图文、视频等各种创作形态。3、匹配机制的算法考量了用户的常读阅读习惯、好友阅读等因素, 不同的用户将发现不同的公众号。4、内测期间,公众号运营者在后台暂时不能直接看到被发现的情况。
据了解,目前iOS版本正在对部分用户进行内测,后续将开放安卓版本。
在解释微信的属性时,“去中心化”是张小龙常常提到的概念。他曾表示,让有价值的东西自己浮现出来、被用户找到,而不是由微信去左右用户的选择,这是尊重用户的体现。
就目前的信息来看,“发现公众号”虽然将使用算法干预用户的信息流,但“去中心化”的理念并没有本质上的改变。

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