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短视频内容微信公众号风口

当前的公众号江湖由图文、条漫号、视频号三分天下,近几年因短视频的热潮又数度被人们推到舆论风口。

一条
“一条”创办于2014年9月8日,探索一群中产阶级追求生活质感的故事。2017年以累积粉丝达2000W及视频半小时阅读量 10 万+的傲人成绩备受瞩目,电商平台“一条生活馆”上线一年半,单月营收破亿。
如今的“一条”在内容上保持着专业水准,公众号头条阅读量篇均10W+是基本操作,故事主角也从最初的素人到明星再到各个领域的“大神”。 微信公众号加粉
在内容变现的赛场上,经过多年沉淀,“一条”依旧是领跑者。电商模块从公众号迁移形成独立的电商APP“一条”。在全国一线城市开设了12家线下门店,实现了电商到零售企业的转身,由自媒体晋升为一个线上线下结合的新零售公司。




“一条”的野心从来不止于原创视频创作,优质内容是其筑起商业帝国的的坚实底座。
二更
“二更”诞生于2014年11月,聚焦现实中的平凡故事。自2018年完成1.2亿元的融资后,奠定了头部短视频MCN的地位。
但早在2016年“二更”就表明,“去公众号”时代即将到来,没有必要在不可预知的平台上花过多精力。
虽然重心不在公众号,但它在其他平台上开花不断。9月1日,“二更”正式加入“学习强国”平台,上线五大内容板块,公益正能量形象进一步稳固。公众号快速加粉



变现方面,基于自身优势,“二更”玩起了知识付费,开设与短视频制作相关的线上课程栏目“二更教育”,其以“二更学院”、万名创作人计划为抓手,自2016年开始倾力打造“影视创作人生态平台”。
潮人小罗
定位恶搞视频的“潮人小罗”于2015年8月正式开号。2016年凭视频《刷保时捷开豪车,约会女主播~》爆火,播放量达到500万,当天涨粉30万,成为2017年最出人意料的黑马公众号。
时隔两年,“潮人小罗”篇均10W+的神话俨然已成过去,现在头条阅读量基本在5W~7W,在看数在100上下,相比2017年的火爆,每条视频3W~7W的播放量则略显冷清。



观其内容,仍然坚持以恶搞为主的剧本创作,接地气的画风与两年前爆红的视频并无太大区别,内容上的固化以及观众口味的升级或许能作为“潮人小罗”以上单薄数据的答案。公众号加粉
短视频的蓝海诱惑着创业者纷纷试水。另一方面,其音画结合的特点在内容表达上较出色于图文。快餐式阅读时代下,用户可能宁愿看一则三分钟的视频也不愿读一篇需要花费三分钟的长文章。
因此,无论是不断涌现的短视频平台还是正在发力的公众号,视频的内容形式必将会越来越丰富,以满足用户的内容需求。


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