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公众号又更新,新增“单篇文章阅读分析”

自八月初,针对微信订阅号,公众号后台上线“常读用户分析”功能后,公众号后台再次迎来较为重大更新,新增“单篇文章阅读分析”,2019年8月19日后的历史群发文章均适用于此次更新的新数据样式。

运营者只需通过公众号后台——内容分析——单篇群发——详情,即可看到这一功能。那么,“单篇文章阅读分析”到底包含什么?




1、新增单篇文章转化率:包括打开率、分享转化、引导关注


 打开率上,微信将其分为“送达人数”和群发消息在公众号会话及订阅号消息列表的阅读次数(统称为公众号阅读消息次数)。






• 分享转化上,包含公众号的消息阅读次数和分享产生的阅读次数,可以理解为文章二次传播带来的阅读数。微信公众号吸粉



 单篇文章带来的关注人数(也叫引导关注)运营者点击单篇文章后面的“详情”,即可看到该篇文章所吸引关注的用户数。不过这部分的数据仅记录7天内,通过官方途径进入公众号主页关注的用户数,自己放在文中的二维码不计入内。


2、新增单篇文章阅读完成情况:包括跳出比例和仍读比例

这部分的数据分析将文章分为20等分,每5%为一个锚点,每一个锚点都清晰记录了该篇文章当时的读人数或跳出人数,以及相应的比例。


“跳出人数”为滑动到该文章浏览位置,离开图文消息页的人数,跳出比例 = 跳出人数/阅读该图文总人数。 


“仍读人数”,即滑动到该文章浏览位置,仍然还在阅读的人数,仍读比例 = 仍读人数/阅读该图文总人数。



3、新增单篇文章数据趋势:包括图文阅读和图文分享部分,且把此前“看一看”的数据拆分为“朋友在看”和“看一看精选”


截止发稿前,数据趋势部分显示“暂无数据”,咨询过微信官方相关人员,其表示在修复中。



毋庸置疑,公众号越来越精细化的数据统计更新,对运营者和广告主来说,有着不同的影响。


这次改动对于运营者来说:


1.能够更清每篇文章能来带的涨粉数,从而判断出什么样的内容更容易吸粉。
2.单篇文章阅读完成率将会成为又一个重要的数据维度,以此可以判断文章的开头是否可以吸引用户继续往下看,以及根据哪个阶段跳出人数比较多判断内容问题所在。
3.如果熬过了开头,中间部分跳出人数很高的话,可以猜测是否是文章长度太长,用户没有耐心读下去,这个时候运营者就要根据自己账号的风格适时调整内容长度。

对于广告主来说:


总的来说,篇文章详细数据,运营者也就拥有了对文章内容更好的把握,能更好捕捉用户需求,及时调整内容,进行深度运营,使账号更加贴合用户,提升账号价值。