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明年短视频日活将赶上微信!


8月24日,抖音在上海举办创作者大会。抖音总裁张楠发表演讲时表示,短视频的发展超乎想象,预计到2020年,短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。

10亿日活是什么概念呢?它差不多等于微信今天的日活用户。公众号加粉

不断生长的短视频

10亿日活的预测并非无的放矢,张楠在大会上表示,抖音上线17个月之后,DAU就突破了1亿,这应该是中国移动互联网继微信之后,成长最快的产品。就在上个月,抖音也对外公布了其最新用户数据——DAU超过3.2亿,并且这个数据仍然在不停地增长,完全没有减缓的趋势。

事实上,即使不提这些数字,我们也能切实感受到短视频给市场带来的变化。对于这些改变,张楠将其具体为一个个场景:

“以前我们出门旅游,大家都会说拍个照片吧,现在大家都会说拍个短视频,拍个抖音吧。我去国外的时候,发现很多博物馆和景区,都可以扫一扫直接看短视频的文物信息解说。一些地方甚至可以直接用手机短视频,浏览整个博物馆的收藏。”

包括在淘宝或者美团点评,我们也可以发现,短视频已经成为商品和食物展示的基本形式。甚至我们最熟悉的微信,在今年,也已经放开了对快手和微视的限制,甚至在公众号、看一看,包括朋友圈,特别针对短视频做了优化配置。

“可以说,各行各业,都在往短视频这个方向上进行演进。让我们高兴的是,抖音受到了非常多用户的喜爱,有时候甚至成了短视频的同义词。很多人现在拍短视频都会说‘来来来,拍个抖音吧’。”

抖音小程序助力更多内容变现

花开两朵,各表一枝。时间回到3个月前,抖音官方表示,“‘小程序+短视频’的商业尝试正在逐步推进,抖音凭借其强大的流量基础和丰富的表现形式,向广大开发者和广告主释放出全新的吸引力。相信在未来,更多品牌会与抖音小程序碰撞出新火花,探索更多内容营销新玩法。” 公众号吸粉方案

而事实上,现在有越来越多不同行业的品牌商户入驻抖音小程序,将其作为内容营销的一种新探索。

除最开始的小游戏类目外,现在还有小米有品、京东好物街、醉鹅娘等电商小程序,聚焦生活服务的丁香医生、美团外卖,专注知识付费领域的小鹅通、CCtalk课堂、海豚知道,覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等多个领域。

这些新探索带给品牌的曝光和转化效果也十分明显,以「小米有品」为例,在4月份的#我怎么这么有品#挑战赛上,它通过“短视频+小程序”的打法,为自己拢获207万个潜在客户,并且每天获得5000-8000个APP激活用户。抖音小程序对商户的内容营销赋能可见一斑。

营销赋能是事实,但目前发布时长受限、知识类内容的短视频在平台上不吃香等现象也是现实。面对这些亟待解决的现实问题,张楠在此次演讲中也正面回应并透露,抖音还在开放1到15分钟的视频权限,帮助人们更好的表达;平台未来也会更多地扶持和加强知识类内容,为这些创作者提供更丰富的创作工具,更精准的内容分发,更良好的变现手段。公众号加粉平台

短视频在不断生长,小程序也在狂飙突进,而作为同时承载这两者的抖音平台,极有可能借此在移动互联网下半场再掀波澜。是立马入场,还是继续观望,再次成为广大创业者的重大抉择。