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浅谈微信小程序

经历两年的蛰伏和摸索,微信小程序在2019年将不再"克制"。微信团队可能会有更多更大胆的战略行动,主要的目的可能是亮点:

一是,培养用户的小程序使用习惯,从而逐步形成流量优势;

二是,在交易(电商和服务)领域全面进军,非阿里电商联盟在微信内会师。公众号增粉

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 01.微信的小程序很可能将发力4个方向

1. 放开品类。伴随着与苹果的漫长谈判逐步结束,利益分配规则建立起来,微信小程序将实现对游戏、虚拟交易更大地支持。

2. 放开流量。经过反复犹豫和琢磨,微信终将放开小程序分享到朋友圈的入口,从而实现最大量的流量倾斜,与之相伴的是严格的审核机制,避免恶意刷屏。

3. 电商完善。在微信发布的《2018微信数据报告》中,电商小程序是月访问人数最多的5个行业大类之一。据微信开放平台基础部副总裁胡仁杰透露,95%的平台电商已经接入小程序,其中包括京东、拼多多、蘑菇街等社交电商。小程序电商逐步完善,公众号推文内嵌小程序+朋友圈分享小程序成为主要的流量来源。围绕广告结算的数据体系日益成熟。为了力推小程序电商,微信将显著提升其曝光和转化效果,使其与"广点通"模式并驾齐驱互相补充。

4. 爆款频现。但是仍存在被微信官方封杀的风险。基于此,未来非阿里的京东、聚美、唯品会、拼多多等都可能在微信体系内会师,分享已经稀缺的流量红利,这种局面将深刻地改变年轻用户的购物习惯。

 微信小程序作为轻型应用很有可能会是未来移动互联网应用的主要形式,它的特点是小而快。

同时小程序可能会给微信带来一些AppStore的功能,稍微分流一些应用获取方式,但也很难替代App store,原因还是那一点,微信小程序主要还是解决小应用问题。微信公众号增粉

 02.下面再来谈谈小程序的"小价值"

一、用户角度

1、 使用刚需低频服务

2、 使用线下的服务

3、 满足特殊场景下的个性化需求

二、APP角度

结合小程序对用户的价值来看,小程序对于APP来说有好也有坏,我们分类来说。

1、 对于低频率使用还没发展起来的APP来说,小程序是一个好事情,因微信提供较便宜及容易使用的资源,与数以百万计的移动用户接触。

 因为对这些企业来说,要么反正无法拥有自己的APP,要么有APP但是没什么波澜,APP本身可使用的频率也比较低,而他们如果用了小程序,就会增加用户时间,增加营销机会,先利用小程序进行营销,吸引一部分用户,再引流到APP当中,所以对它们来说小程序不但不是打击反而是有价值的平台。微信公众号加粉

2、 对于高频率使用的APP 来说,它们虽然没有被卸载之忧,但需要在损失一定可营销、高体验的用户时间,与多一个渠道带来的利益之间权衡,因为谁也不知道小程序会成为他们的渠道,还是说他们为小程序做嫁衣。

3、 而对于中间的夹层,也就是使用频次一般,简单的、工具类APP 来说,小程序也许一个巨大打击,上文提到,小程序最适用的场景就是"低频""服务""刚需",那么小程序很可能会抢掉此类APP的用户。

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