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微信小程序或将以“信息流”展现,本质需求还是流量留存

据微信公众号小程序速报消息,微信小程序的主入口近日正在进行内测,通过多任务浮窗留存用户之后,微信正在想办法增加优质小程序的曝光量。继多任务浮窗之后,微信小程序或将上线中心化入口。在最新的微信内测版本中,“发现-小程序”入口内页焕然一新,主要栏目在原本的“附近的小程序”、“我的小程序”、“最近使用”三大部分基础上,新增了“建议使用”、“大家在用”、“动态”等栏目,且位置更加明显。公众号增粉

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微信官方对此回应,微信正在探索“发现-小程序”界面的改版,希望从两个方面去帮助用户更快速找到自己想用的小程序:1. 提升效率,如提供常用小程序、最近使用、我的小程序的快捷入口;2. 帮助发现,通过附近小程序、大家在用、动态内容等帮助用户发现可能感兴趣的小程序。目前改版形态正在安卓端少量灰度测试,该页面形态也将进行不断优化调整。

新增栏目“建议使用”,更多是用户使用过的小程序;“大家在用”则是精选用户好友常用的小程序;“动态”栏目据晓程序观察发现,下侧推荐的小程序既非好友常用,又非高评分小程序,“动态”的10个小程序更可能是来自微信推荐,而且仔细看“动态-小程序”的展现形式更像是公众号信息流。说实话信息流可以让用户更好的筛选信息,但也增加了信息负担。不过能获得微信推荐的小程序也是帮助用户筛选的一个过程。微信公众号增粉

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最近微信对于流量留存可是下了大功夫,前段时间更新的版本可以保存更多的浮窗了,流量入口越来越多。据阿拉丁数据,微信“多任务浮窗”上线二天,访问量就增长了14.1%,此后的访问量增长率以每天2%的速度稳步增长。不到一个月,浮窗已成为除下拉、搜索之外,用户访问小程序的重要入口。这次正在内测的新版本同样遵循留存促活这一思路。

如果说之前的“浮窗”作为一种新的使用场景,增加了用户二次访问的可能,那么现在的“发现-小程序”通过让热门小程序在“动态”下方以信息流的方式展示、基于社交强联系的“大家在用”以及方便用户寻找自己使用痕迹的“建议使用”,则是想方设法地降低用户寻找小程序的成本,将用户拉进这一入口。尤其是“动态”信息流,微信主动向用户推荐近期热点小程序,不论最终是否上线,都意味着微信正在尝试中心化推荐。

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无论微信怎么做,目前都还是国内最大的社交平台,连微信都开始担心流量留存问题,足以说明去中心化对于社交工具越来越重要。同时也希望微信“动态”小程序推荐成为优质小程序的爆发地。

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