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去年底成立的公众号,4个月公众号增粉32万

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到今天,很多人都认为,微信公众号的流量红利,大势已去。公众号打开率越来越低、流量越来越贵、用户越来越分散、变现越来越困难……但就有这么一个号,也是现在才新开,4个月就从0增加到了32万粉丝。它是怎么做到的?

这个号叫半佛仙人,2018年12月成立,之后20天时间,粉丝也只积累到不到3000个。但是,从19年1月-2月期间,这个号粉丝积累到1.5万,而在2月-4月底这近3个月里,竟然出现爆发式增长,粉丝量跃升到32万。而这让号的主人从3月开始,就已经有广告可接,直接进入了变现模式。

好,相信这个数据已经足够吸人眼球。那么我们来追问一下,为什么?公众号增粉

首先第一点,这个号没有违背公众号的本质——内容为王。粉丝量爆发式增长,一部分要归功于数篇10w+的爆款文章。而出现这样的爆款,也没有什么战术上的套路,公号主人本身,十几年来都在坚持写作,高中就出版了小说,当过网文枪手,也在知乎回答了近2000个问题。所以,内容本身的积淀,基本上是一个量变到质变的过程。

但仅仅靠好内容,对一个微信红海里的后起之秀而言,够吗?完全不够。所以,其实更厉害的一招在后面——从成立开始,这个号在每篇文章的最后,都会发现金抽奖,几乎从没间断!

对,你没有理解错,就是直接发钱,并且不是十块八块,而是几百几千块。这个招数可以说非常简单粗暴,但是太直接有效了!在增长八卦模型里,我们说,让老用户积极分享你的产品或链接,逃不过三种场景,而其中一个,就是利益刺激

在这个公众号上,红包大大激发了用户的活跃度和粘性,促成了文章的分享和转发;而新用户进来之后,优质的内容又进一步保证了他们的留存,接着又因为文末的红包参与新一轮的转发。这就是一个增长闭环。微信公众号增粉

那你该问了,这么大的红包发出去,获客成本是不是太高了。有网友做过统计,在公号成立的4个月内,总共发出了3万5千多红包,领奖人次1万多人。所以你可以看到,抽奖的参与度实际在阅读量的5%左右。虽然每次抽奖的金额都让人感觉很壕,但因为抽奖的比例牢牢控制在自己手里,所以最终的成本其实可控。

并且在这个过程中,发红包的具体方式也一直在优化。最开始是文章中直接放支付宝口令,结果被羊毛党薅残掉;后来改成了暗号+支付宝口令;再后来是在“好看”评论区留下支付宝口令,这样点了好看的人才能参与领红包;后面又改成小程序抽奖,奖品是支付宝红包口令。

最后进化到现在的抽奖方式,是用“点赞抽奖”这个小程序,奖品是现金红包。而在文末小程序的标题上,直接就写着“转发+好看可以提高中奖几率”,以刺激用户参与。

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