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微信新出“一键拒收”功能!公众号主怎么办?

听说微信公众号又出魔鬼功能了

微信将提醒用户

可停止接收长期不阅读的公众号推送

微信新出“一键拒收”功能!公众号主怎么办?


微信新出“一键拒收”功能!公众号主怎么办?


微信会向用户发“新通知”,提醒用户“你有多个关注的订阅号长时间未读,可以选择不接收文章推送”,通过查看详情页面,可以看到这些订阅号名称列表及未读时长,并且可以点击“全选”按扭,进行一键拒收。公众号增粉

真让人听了闻风丧胆、掩面哭泣

不过

微信公众号出的这个新功能

真的是想逼si运营主嘛?

等等

让粉丝君给大家分析分析

01:会掉粉吗?对阅读量有影响吗?

“一键拒收”功能意味着,用户将不再受到该公众号推送的文章,公众号无法通过推送文章把信息出打给用户,更无法通过文章与用户产生连接、沟通和互动。

但是拒收≠取消关注,因此这一新功能不会影响粉丝的数量。

文章的阅读量是由忠实粉丝贡献的,或从公众号对话框打开,或由忠实粉丝转发而得。

而那些长期不看你的推送的人,他的离开显然也不会对阅读量有任何影响。

一个你绞尽脑汁、使出浑身解数想要吸引的人,三个月都不给你一个肯定的眼神,还值得留恋么? 公众号吸粉

微信新出“一键拒收”功能!公众号主怎么办?


02:微信为什么要推出这个新功能?

在粉丝君看来,微信的这一新功能主要是这两方面的考虑。

一方面是微信自身存在的瑕疵。用户关注的公众号过多,信息量过大,需要花费大量的时间寻找可读和有价值的内容,导致效率降低、影响阅读体验。

用户体验变差,粘性降低,用户的微信使用时长和频率也会降低,对微信整个生态发展并不是一件好事。

另一方面,抖音、快手等短视频平台迅速崛起,抢夺了用户大量的时间。面对这些竞争对手,微信只能优化功能,从用户体验及用户效率上不断优化。

03:运营主们要怎么做?

目前,这个新功能仅对ios部分用户内测,如果全面开放了,作为内容运营主,应该怎么做呢?

01、做优质、原创、有创意的高品质内容

这一功能虽说对阅读量没有大影响,但对于个人、低频低质的公众号来说,也更容易被淘汰。

内容为王的时代,如何做出极具创意、能带给用户获得感和极致体验感的内容,才更能吸引注意力,引起用户传播。单纯做用户增长,只会收获一批“僵尸粉”。

02、用户分流,信息多渠道触达

多渠道、多场景触达用户,进行覆盖性的信息触达,也是应对单一渠道信息传递的不足的方式之一。公众号涨粉

为用户创造行动理由,引导用户加微信个人号、关注服务号、进入微信社群、使用小程序的方式,对定阅号用户进行分流,对用户进行信息的多渠道触达。

03、做精细化用户运营

流量难于获取,靠品牌沉淀社交用户资产是未来的方向。当把用户聚集起来,精细化维护用户,培养用户忠诚度,让用户喜欢你、选择你。

其实这就是在运营一个用户社群,将用户聚集起来,形成粉丝社区,用户在社区中通过发帖、互动的形式产生UGC,有人情温度的各种社区话题及活动,让原本单一的公众号文章接收变成多元化多层次的互动。用户不再是即看即走的过客,而是被吸引住的高粘性粉丝。

当然,搭建一个粉丝社区的魅力也远远不止于此。

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