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泡沫散处,没有大师

编者按:本文来自微信公众号“坏雷达”(ID:badradar),作者胡涵Marvin,36氪经授权发布。

泡沫散处,没有大师

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因为看好暴风,看好乐视和锤子,最近罗振宇频频遭群嘲。 公众号吸粉

一次媒体型专家的挖坟后果展。

其实,罗辑思维推荐的书单其实质量并不低,罗振宇的演讲固然越来越无味,但仍然不乏闪光点,甚至于,从迅速撤资papi酱来看,罗振宇也有不错的商业直觉。

在媒体人创业这条路上,罗振宇依然是走得最远的那个人。罗辑思维与得到,将媒体人所擅长的话题概念营销、社会情绪捕捉以及加工制造需求的能力,与商业进行了恰到好处的结合。

事实上,我甚至认为,这条路原本应该是由某个机构媒体趟出来,但很遗憾,机构媒体在当下的臃肿和疲敝,最终成就了从媒体出走的英雄。

这条商业路径,自然会引发不少知识分子的不满。因为表面上看,罗振宇占据了太多:既有公共知识分子的荣耀,又有知识偶像的光环,还兼备商人的成功。

一般而言,文人不允许别的文人有钱。一旦有钱,必定是坑蒙拐骗。

但其实,坑蒙拐骗正是文化人数千年来唯一的谋生手段。

2

当媒体型专家进入商业公司领域,就很容易变成神棍。

商业与政治、文化不同,商业成败有明确的衡量标准,并往往会立即应验。当罗振宇说,要相信乐视,罗振宇应该没有意识到,这些看似风光无限的公司,很可能会在数年后就突然倒塌。

预言一家公司的成功很容易,只要逻辑自洽就行了,这就是多数商业自媒体正在干的事儿。公众号增粉

但也正因此,轻易断言的风险系数同样很高。商业可能是人类社会最难预测的一类活动,因为多数公司的成功,恰恰是源于无法被预测。一次创新,一次政策调整,一场金融危机,或者,是一群主流视线之外的用户,这些往往都藏在水面之下。

就算这些都不是,商业也分台面和桌下。很多商业媒体干的事儿,是将台桌下的交易包装成台面上的成功术。你要真信了,那你就是一波新韭菜。

多数媒体型专家所做的,正是这些东西。

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其实,这些商业知识偶像们说来说去,无非就以下四个字:鼓励创新。

新公司的成功概率虽然未必高,但鼓吹创新却政治正确且群众喜闻乐见。

在泡沫之中,成功的标准会被淹没,创新的意义被无限拔高,那么,那些动辄谈论小趋势、新模式的专家,会借势成为知识偶像。

只是作为偶像,要始终意识到自己脚下空虚。生活在泡沫之中,就要时刻提防泡沫消退的那一天。不信看看偶像小鲜肉,过气的速度比特朗普变脸还快。

大小VC的投资经理,穷经皓首都没能参透公司成败的道理,风险投资都变成了在大众面前裸泳。而靠创意和口才取胜的媒体型专家,更难以靠几个概念就来预测成败,当泡沫到来,他们是游泳健将,但泡沫消退,他们是裸泳的大师。

如果这些知识偶像真的参透了商业秘籍,为什么不去做风险投资,反而要辛辛苦苦赚站台费?

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昨天,另一位商业知识偶像也宣布,一年只服务6个客户,每个客户收费1000万。

这话也就是听听而已。如果哪家公司真靠着媒体型专家的战略咨询活着,奉劝这家公司的朋友们赶紧跳槽。

媒体型专家的本质,是建立一套适合大众传播的话语体系。记住,是话语体系,而不是理论体系、技能体系甚至是忽悠体系。公众号涨粉

媒体型专家的思路是严重概念化的。他们重视概念、重视语感、重视宏观而无用的东西,也会灵光一现抓住某个亮点,但商业其实是算计的技术。

这些概念,大家千万不要当真。真想创业,不如去认真找个行业扎进去,在鸡毛蒜皮中寻找机会。

剩下的,就不能再说了。毕竟,我也是个媒体型假专家。

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