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小程序之战:360打通PC+移动,挑战BAT小程序生态

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7月5日,360公司在京举行的“跃界而生”小程序公测发布会上,360集团高级副总裁杨炯纬首次提出“全场景互联网”观点,并透露360小程序将打破PC端和移动端的边界,利用360积淀的5亿用户和百亿流量优势,帮助开发者融入用户7*24小时使用场景,打造 “全场景”互联网。

360小程序将推出“跃界计划”,通过三加一减:加流量、加宣发资源、加资金、降低技术成本,赋能开发者。其中,包括了以360浏览器、安全卫士、搜索和导航等产品为基础的百亿流量入口、7亿基金扶持、千万奖金池、100%广告分成。

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BAT杀入小程序市场之后,360也正式宣布入局。“PC网站时代-移动APP时代-小程序时代”,已是行业公认的互联网演化路径,而“超级APP+小程序”也已成为当前互联网时代的不争格局。

小程序“无需下载”的便捷用户体验和较低的开发成本,让它成为继PC互联网、移动互联网后的又一宽广赛道,目前,小程序这一赛道上早已群雄环伺。涨粉吧

2017年1月,小程序的“鼻祖”微信小程序上线;2018年7月,百度亦推出小程序,并将百度“搜索+信息流”全域流量开放给小程序开发者;2018年9月,支付宝小程序上线,被视作蚂蚁金服未来三年最重要的战略之一;2018年12月,今日头条小程序也高调亮相,被定位为“内容生产者的延伸变现工具”。 

据七麦数据、见实科技数据显示,2016年至2018年,国内年度新增APP数量呈腰斩式下跌,由2016年的92.5万下降至2018年的40万。而小程序第三方数据服务商阿拉丁和即速应用数据则表明,小程序总数呈倍增式上升,从2018年6月的102万上升至2019年1月的243万,预计2019年年底将达到500万,届时小程序总数将超过APP总数,累积使用人数将达9亿之多。

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从PC网站到移动APP,用户获取了更便捷完备的交互体验,开发者则拥抱了更集中黏性更强的私域流量。但移动APP也面临着场景单一、连接困难、开发及获客成本高、唤醒手段单一等弊端。小程序的出现,打破了“场景界限”,也降低了开发成本。

360集团高级副总裁杨炯纬认为,小屏并不比大屏更有优势,移动端也并不会替代PC端,究其本质,因为用户要的不是移动互联网,不是手机,也不是PC,而是全场景互联网,大小屏乃至多屏将是全场景互联网的新常态,小程序也应融入用户全场景,成为全场景的小程序。

而360小程序将依托PC大屏的巨大优势,助力小程序融入用户全场景,同时,小程序也将反哺PC,推动PC大屏智能升级。

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据杨炯纬介绍,360 小程序具备大屏场景拓展、大小窗交互、多产品助力、开放兼容、赋能私域运营等五大特色能力及优势。360 小程序将通过上述五大模块,为用户提供更便捷的交互,为开发者提供更切实的红利。

大小窗交互则意味着用户可利用小程序,实现PC小大窗自由切换。未来,用户可以在小程序界面,进行多窗口多线操作,大小屏即时切换,同时,360 小程序还将支持双端同步缓存一键衔接,工作生活两不误。微信公众号加粉

360还将启动旗下矩阵产品能量,将360 PC浏览器、搜索、导航、快资讯、安全卫士五大产品的流量开放给开发者。通过“360安全浏览器侧边栏、小程序应用中心”,“桌面端口”,“360搜索结果页收录、地址栏sug直达”,“快资讯信息流智能分发”,“安全卫士软件小助手推荐、快捷搜索入口推荐” 八大入口,对开发者进行全量赋能,让开发者触达5亿用户,拥抱百亿流量。

360开放的固定入口:

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