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朋友圈推出30秒视频,会带来哪些改变呢?

朋友圈30秒视频的推出,是微信给微视开放流量资源,还是变相丰富朋友圈的短视频玩法呢?很难说。但至少两者的关系,从此前的暧昧变得更加紧密了。

作者:HENG

来源:微信公众号“晓程序观察(ID:yinghoo-tech)”

棒呆!朋友圈可以发30秒短视频了。

6月11日晚,有用户发现,朋友圈可以通过微视发布长达30秒的短视频了,不过目前尚处于内测阶段。微信公众号吸粉

30秒视频惊现朋友圈,微视这次能行吗?

在微视的视频发布界面,勾选“同步到朋友圈”,即可将最长30秒的视频发至朋友圈。此外,已发布过的视频也可以同步,在微视个人主页打开已发布视频,点击左下角“同步到朋友圈”即可。

但是,在朋友圈展示的视频形态并不是链接的形式,而只是一个单独的视频。

至于获取内测资格的方式,用户可以在微视经纪人小微发布的特定视频中获得内测资格,也可以直接搜索关键词“30秒”或者“30s”。此外,已获得内测资格的用户分享给微信、QQ好友一起参与内测。

30秒视频惊现朋友圈,微视这次能行吗?

另外,微视还上线了多款照片与视频模板,供用户选择。

值得注意的是,用户并不能分享其他用户的视频至朋友圈,而只能通过微视拍摄短视频发至朋友圈,微视相当于是一个工具,或者说是朋友圈30秒短视频的入口。

那么,朋友圈30秒视频的推出,是微信给微视开放流量资源,还是变相丰富朋友圈的短视频玩法呢?很难说。但至少两者的关系,从此前的暧昧变得更加紧密了。

一、微视的“突围之路”

其实,腾讯对于短视频领域的布局从来没有停歇,而微视,其实早在2013年9月就已经上线,不过历经坎坷之后,终究敌不过美拍、快手等平台,再加上抖音的兴起,微视于2017年4月宣布关闭。公众号吸粉

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但在关闭后不到一个月的时间里,微视复活,同时期内还推出了其他多款短视频产品。

而彼时,抖音已逐渐成为短视频营销的标配。

重新上线的微视也“发奋图强”,找代言人、冠名综艺节目、投入重金补贴创作者等等,尤其是与QQ的“合作”,更是无孔不入。

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但一年多后,微视并没有达到预期的成绩,腾讯也依然没有一款拥有过亿用户的短视频产品。而抖音曾推出半年用户量就突破 1 亿,截至2018年底全球月活跃用户数已经超过5亿。

时间回溯到去年3月,张一鸣和马化腾在朋友圈的“口水战”,引发了轰动一时的“头腾大战”。

一段纠葛之后,头腾大战的短视频之争暂以“视听许可证”一事告终,超过20款视频产品受到影响。

但这还没完,2019年1月,因抖音将微信与QQ的授权登录服务提供给多闪,侵犯了用户隐私,所以,腾讯将抖音诉至公堂。

3月20日,天津市滨海新区人民法院公布了裁定结果,要求抖音立即停止将微信与QQ开放平台授权登录服务提供给多闪使用的行为。

至此,腾讯与抖音的纠葛告一段落,而微视的“突围”还在继续。

去年9月中旬,朋友圈灰度上线了“用微视拍摄”入口,用户可从朋友圈跳转至微视拍摄视频,发布的视频可选择分享到朋友圈,彼时,微视的AppStore排名一度跃至榜首。公众号涨粉

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但因其是限时推广,“用微视拍摄”入口于12月底下线。

而这次内测的“微视30秒朋友圈视频”,两者则是更加直接地“合作”了。

二、朋友圈与微视的“合作”,能给双方带来哪些改变?

绝大部分用户在知道朋友圈可以发30秒视频的时候,都为之欢呼雀跃,毕竟朋友圈短视频时长限制太紧,一直都备受用户吐槽。

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究其原因,这可能是张小龙在今年年初微信公开课上的一句“真理”:“ 社交的本源来讲,发朋友圈是把自己的人设推到别人脑袋里,发朋友圈就是推广自己的人设。”

从最初的10秒限制,到后来的15秒,对于“略有心机”的人群而言,都不够强化自己的人设。

随着朋友圈30秒短视频的推出,首先由于观看视频时间变长,用户在朋友圈停留时间也会随之延长。其次,视频时长增加意味着内容将会更丰富,或许会吸引用户更加勤刷朋友圈。

而用户停留时长和注意力的增加,朋友圈的商业价值也会显著提升。

此外,对于深耕于微信生态的创作者来说,公众号现在的阅读量也在下降,也需要新的形式刺激再生。公众号增粉

与此同时,微视也能从中获益。

已经有多位用户向我们表示,愿意为了发30秒视频专门去使用微视。这意味着微视的UGC内容也将更加多样化,刷微视的欲望也会提升。另一方面,通过朋友圈的分享,微视的曝光量也会随之提升,这也会为微视“激活”更多潜在用户。

然而,即便祭出朋友圈这个“杀手锏”,一部分人却依然不看好微视的发展。不少KOL、MCN机构、广告主认为,“内容数量的增加不等于质量的提升,短视频更多是一种消费娱乐内容的平台,数量多不是最重要的,优质才是核心。”

但在我们看来,内容数量的增加其实正是内容质量提升的基础,所以这个“合作”也能够一定程度改善微视的视频内容质量。

三、30秒视频能做什么?

想知道还有谁能获益,就得先弄明白30秒能做什么。

从时长来看,30秒说长不长,说短也不短。长于淘宝上大多数产品展示视频的20秒,短于抖音、小红书等KOL聚集平台普遍的30秒至1分钟。

多位KOL和我们说到,30秒足以进行简单的产品展示,但对于有认知成本的商品,如小众品牌、冷门产品等,展示空间远远不够。

再结合短视频的商业模式,无非就是广告和带货为主。30秒的短视频,从广告角度来看,产品展示广告绰绰有余;从带货角度看,没有学习成本的标准品类商品,包括大众品牌的高频消费品,如洗面奶等,或者饮料饼干等,在这个时长内带货空间足够;但是对于小众、冷门品类,则既无法达成很好的广告效应,也无法实现很好的带货销售。

那对于虚拟产品而言呢?比如知识付费,其对30秒视频的并不感冒。从业者普遍认为,通常而言,一章节付费课程时长不会低于30分钟,30秒的试听、试看,很难勾起用户购买欲望,至少需要2—3分钟的试听才能达到推动购买的效果。

这样不仅“带不了货”,宣传效果可能也好不了。知识付费产品就像小众、冷门产品一样,“课程是高学习成本的商品,30秒的空间不够展示其内涵”。

综上可见,KOL会迎来更多来自标准品的广告收入,他们是不可忽视的一大受益者。同时,宣传需求高的企业们,由于获得了更多时长的曝光,也会成为受益者之一。

此外,微商可能会引起一波“刷屏潮”,这对于朋友圈的用户体验来说,也是微信即将面临的巨大考验。微信公众号加粉

在今年5月底的腾讯全球数字生态大会上,腾讯短视频社区产品部经理周涛称,微视活跃创作者同比增长了7倍。但是,这能否撼动抖音的霸主地位,依然是个未知数。

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